AuthorStefan

Skumma reklamer med mycket arbete

Hej på er igen! Nu har jag haft lite semester och tagit det lugnt, så nu saknar jag verkligen att blogga! Jag har sett lite nya reklamfilmer och börjat intresserat mig mer och mer för hur de funkar bakom. Ni har kanske sett den klassiska filmen med flera tusen studsbollar som far ner för gatan i San Fransisco? Sony gjorde en stor insats med just den filmen och jag insåg härom dagen att de också hade en bakom-scenerna-film. Tyvärr sade det inte så mycket om hur de gjorde, mer än at de fyllde en container med massa studsbollar och körde efter med en bil med kamera på.

Nu börjar jag fundera mer på hur man egentligen lyckas göra jippon, om man kallar det så, och dessutom får det att funka. Det måste vara en riktigt stor operation med en hel del resurser och stort team för att det ska flyta på och bli genomförbart. Tänk bara på arbetet att samla upp alla studsbollarna sen!

Så hittade jag en annan häftig reklamfilm från Sony. Den heter “Foam City” och här fyller de gatorna med skum. Tänk dig ett skumparty som vissa nattklubbar ibland har, fast mycket mycket större, ute på gatan. Här nedan ser du reklamfilmen.

Även här får jag många tankar i huvudet. Måste de förvarna för detta? Visst måste de väl stänga av vägarna, annars kommer det ju bli trafikkaos! Hur lång tid tar det egentligen att ställa allt iordning? Jag tänker att det ju säkerligen tar ett tag att skapa en sån stor mängd skum som de frigjorde precis i början. Sen tar det säkert lite tid att få upp skummaskinerna uppe på husen, de som öser ut skum på gatan.

Och städningen kan ju inte vara lätt. Man kan ju hoppas att de inte har något miljöfarligt ämne som skapar skummet, för det hade ju varit lite synd. Jag kan tänka mig att det är någon form av såpa eller liknande, som inte påverkar naturen så mycket. Men det blir nog svårt att få bort allt efter att de är klara ändå. Regnar det så blir nog mycket bortsköljt förstås, men det som inte försvinner med regnet får man spola bort.

Det kanske låter gnälligt det här, men det är inte alls meningen. Det är helt och hållet en massa funderingar över hur stort det här faktiskt är, när man ska göra en operation i den här storleken. Alla förberedelser för att få själva utförandet perfekt, att hålla koll på allt under inspelningstiden och sen att plocka iordning allt igen. Det är nog ganska maffigt att väl stå där när en våg av skum kommer farande ner. Tänk att göra detta i lite mindre skala, hemma. Det hade kunnat blir riktigt häftigt det också!

Spelmarknaden

Konkurrensen på spelmarknaden är stenhård. Som du säkert lagt märke till så är Svenska Spel och ATG inte längre de enda alternativen för spelsugna trots att staten har en monopolställning på den svenska spelmarknaden. Tack vare Internet kan man i dag spela på odds, casino, poker, bingo och en hel del annat över nätet. Detta har i samverkan med vårt EU-medlemskap och svensk spellagstiftning öppnat upp möjligheter för spelbolag att etablera sig utomlands och därifrån nå svenska spelare.

Du kan läsa mer om Svenska Spel och andra spelbolag på vinstraden.se.

Marknadsföring

Spelbranschen måste vara en riktig guldgruva för det poppar upp nya spelsajter som riktar sig till svenska spelare med jämna mellanrum. Hur gör de då för att locka till sig spelare? Jo, reklam, reklam och åter reklam.

En del marknadsför sina erbjudanden eller kampanjer i reklamen, andra försöker som Svenska Spel att spela på kundernas känslor för att skapa lust till spel. Trots att jag sett en hel del reklamkampanjer från stora spelbolag så måste jag säga att det inte finns någon som i mitt tycke lyckats göra bättre reklam än Svenska Spel. Detta anser jag är rätt märkligt med tanke på att de kommersiella bolagen förmodligen har mer pengar än Svenska Spel plus likt Svenska Spel säljer en produkt som lämpar sig utmärkt för känslomässig och kul reklam.

En förklaring skulle kunna vara att de inte vill sammanblandas med Svenska Spel, dvs man vill inte att kunderna ska blanda ihop bolagen. En annan förklaring skulle kunna vara att man är rädd att göra opassande reklam som får negativ publicitet, spel är ju för många ett känsligt ämne och spelberoende är ett verkligt problem.

Två spelbolag som jag tycker sticker ut i mängden reklammässigt är Unibet och LeoVegas. Unibet grundades av svenskar men är registrerat på Malta på grund av den svenska spellagstiftningen. Hos Unibet kan man spela på allt möjligt, från sport och casino till poker och bingo. LeoVegas är å andra sidan ett betydligt yngre spelbolag, men också det grundat av svenskar och registrerat på Malta. Från början erbjöd de endast casinospel, men nyligen öppnade de även en oddsavdelning.

Unibet har kört flera bra känslomässiga och humoristiska reklamkampanjer, ofta med koppling till aktuella sportevent. Precis som många andra företag har de också satsat på en unik reklamlåt, den heter “Game on/för alla oss” och har en medryckande refräng. Du känner säkert igen raderna: ”Måndag, tisdag, onsdag, torsdag, fredag, lördag, söndag. Känslan är alltid där”. Lyssna på hela låten i videon nedan:

Unibet har också en slogan och en kändisprofil. Sloganen lyder: ”Av spelare, för spelare” och fotbollsprofilen Glenn Hysén har länge varit ett av deras ansikten utåt.

LeoVegas har även de tagit hjälp av en kändis för att marknadsföra sig, nämligen Frank Andersson som medverkat i både kul reklamfilmer och på kampanjbilder. Kanske kommer du ihåg deras jackpottreklamer som porträtterade Frank Andersson som miljonär och som var fullspäckad med kändisar som Frank Andersson, Pernilla Wahlgren, väder-Tone, Skansen-Jonas Wahlström och Tommy Nilsson? De har också gjort en egen variant på ICA-reklamen med Frank Andersson som ICA-stig som går igenom veckans nya varor, eller ja, i detta fall veckans nya spel.

Enligt mig har LeoVegas främst lyckats göra roliga reklamer som sticker ut. Men de når inte ända fram med den känslomässiga marknadsföringen anser jag. Där är till exempel Unibet och Svenska Spel bättre.

Ja detta var lite om spelreklam som just nu tycks synas överallt! I tv:n på Internet, i tidningar och i radion.

Bra reklam väcker känslor

isbjörnarDet är knappast längre någon hemlighet att en av de viktigaste nycklarna till en lyckad reklamkampanj är att väcka de rätta känslorna hos mottagaren. Istället för att överösa konsumenterna med fantastiska fakta och spännande detaljer om hur bra produkten eller tjänsten är så gäller det att få kunden att känna att produkten är fantastisk och spännande. Då ökar nämligen köpviljan hos de flesta.

Att spela på konsumenternas känslor kan alltså bli lönsamt. Det gäller såväl reklam som att skapa bra PR för ett företag eller när man ska utveckla produkter. Titta bara på hur elektronikbranschen började satsa på färgglada datorer, helt plötsligt var konsumenterna villiga att betala mer för en rosa dator än en svart. Plötsligt var inte datorns prestanda heller lika viktig, utan man gick på utseende.

Flera av de reklamfilmer vi ser försöker också spela på våra känslor. Kommer ni ihåg SAABs reklam där Oh Laura framförde låten Release Me? Den är ett bra exempel på känslomässig reklam enligt mig. Man berättar nästan ingenting om bilen, man ser den knappt. Istället spelar reklamen på betraktarens känslobehov av frihet och flexibilitet – titta! Såhär härligt blir det med en SAAB, fritt och bekymmerslöst kan du ta dig till de mest fantastiska platser. Att bilen är gul är knappast inte heller någon slump. Färgen sticker ut och signalerar positivitet, liv och fart.

När låten sen blev en hit fick SAAB massor av gratisreklam eftersom människor runt om i landet automatiskt associerade låten med bilmärket. Kan det bli mer lyckat?

Svenska Spels Lotto-reklam är en annan genial känslokampanj. Medarbetaren Åke kallas in till sin otrevlige chef på fredagseftermiddagen och ombeds skriva om en rapport till på måndag. Efter att ha försökt flytta fram deadline till på onsdag men utan resultat tröttnar Åke och börjar göra narr av chefen. Han härmar honom och gör fula grimaser. I slutet av reklamen visas texten: ”Har man vunnit så har man”.

Detta är en klockren igenkänningsreklam som spelar på en känsla som de flesta upplevt: att lessna på jobbet och vilja säga upp sig med omedelbar verkan. För de flesta är detta dock en ekonomisk omöjlighet, men nog har många tänkt att om jag bara vann på lotto så skulle jag säga upp mig direkt. Reklamen väcker dock drömmar och tankar, vad skulle jag göra om jag vann en storvinst? Hur skulle jag vilja ha mitt liv om jag blev ekonomiskt oberoende? På så sätt blir Lotto förknippat med konkreta drömmar om ett annat liv.

Jag har försökt komma på en reklam som står för det motsatta, det rationella. Men jag kommer inte på någon på rak arm tyvärr. Det jag spontant kommer att tänka på när jag tänker rationell reklam, det är reklam för tandkräm, diskmedel och värktabletter och liknande där tillverkarna ofta överöser lyssnaren med information om produktens egenskaper och hur de fungerar. Om du vet något bra reklamexempel så hör av dig!

Angående känslomässig reklam så är det inte heller så enkelt att det räcker att väcka känslor hos konsumenterna. Det måste vara rätt känslor som triggas, de som får oss att göra slag i saken och köpa produkten i fråga.

Humor är också något reklambranschen använder sig av för att väcka känslor. Einar Korpus har skrivit en mycket intressant avhandling om reklam, ”Reklamiska” heter den och publicerades 2008. Han har också skrivit flera andra akademiska texter och en bok om humor i reklam. Boken heter ”Skratta hela vägen till butiken” och han menar att humor ofta är ett bra knep för att få människor mer positiva till ett företag eller en produkt, men bara om man lyckas med att få mottagaren att tycka reklamen är rolig.

All reklam är bra reklam – eller?

Flygbolag och dålig PR

Hur många gånger har man inte hört uttrycket ”All reklam är bra reklam”? Alldeles för många skulle jag vilja säga eftersom jag inte håller med om påståendet. Men jag är alltid öppen för debatt så är du av en annan åsikt är du välkommen att försöka övertyga mig!

Som stöd för min ståndpunkt kan vi ta flygbolaget Malaysia Airlines som med bara några månaders mellanrum råkade ut för två tragiska flygplanskrascher, det ena planet försvann spårlöst över indiska oceanen och det andra sköts ned i Ukraina. Efteråt hamnade flygbolaget i ekonomisk kris och var i princip konkursmässigt ett år senare. Visserligen hade Malaysia Airlines ingen strålande ekonomi innan krascherna, men de bidrog definitivt till att det gick snabbt utför för bolaget.

Att byta namn på bolag med dåligt rykte är också en strategi som använts. Det amerikanska flygbolaget ValuJet var illa ute efter att deras plan varit med om en allvarlig olycka och en fatal krasch inom mindre än loppet av ett år. De fick dessutom flygförbud på grund av säkerhetsbrister och efteråt när kunderna svek blev de tvungna att byta namn till AirTran Airways, detta gjordes genom en fusion mellan de bägge flygbolagen.

Nu är mina två exempel ovan ganska extrema. Men de visar tydligt att all mediaexponering inte är av godo för företagen. Ett annat tydligt exempel på detta är vårdbolaget Carema som bytte namn till Vardaga efter mycket negativ publicitet kring hur det fungerade på deras äldreboenden. Om det nya namnvalet var så väl genomtänkt är däremot en annan femma eftersom det kan förvrängas till Vård-aga, en stämpel man absolut inte vill ha när man jobbar inom vården.

Att driva företag i dag måste vara en stor utmaning med tanke på hur snabbt information sprider sig och hur många kanaler som finns tillgängliga för missnöjda kunder att nå ut med sitt budskap. Facebook, nätforum, bloggar och recensionssidor är bara några av de ställen där företagens kunder kan komma till tals och uttala sig. På samma sätt är ju Internet också fantastiskt då bra företag snabbt kan få positiv publicitet.

Jag tror detta kommer bli reklamskaparnas stora utmaning i framtiden, att nå ut på sociala medier och skapa diskussioner, känslor och engagemang kring produkterna eller tjänsterna.

Reklampriset Guldägget

Varje år sedan 1961 prisas de reklamskapare som gjort bäst ifrån sig under året som gått vad gäller kampanjer inom olika kategorier som radio, utomhusreklam med mera. Priset kallas för Guldägget och det är branschorganisationen Sveriges Kommunikationsbyråer som håller i evenemanget.

Förutom Guldägget finns flera andra sidopriser man kan vinna, exempelvis Platinaägget eller Titanpriset.

Nyligen delades årets Guldägg ut och filmen 805 Millions Names vann PR-priset. Forsman & Bodenfors har skapat reklamen på uppdrag av United Nations World Food Programme och i filmen används fotbollsstjärnan Zlatan för att få ut budskapet. Värt att nämna är att reklamen gjordes gratis i syfte att bekämpa svält och hunger.

I detta inlägg tänkte jag titta närmre på två andra vinnare som prisats med Guldägg!

The Epic Split:

Kommer ni ihåg Volvo Lastvagnars reklam The Epic Split med Jean Claude Van Damme som gick ner i split mellan två lastbilar till Enyas låt Only Time? 2014 kammade reklamen hem två Guldägg, det ena för Film/Ljud, det andra för film. Reklamen blev en enorm succé och på youtube lade många tittare från olika delar av världen upp egna varianter och parodier på reklamfilmen som en hyllning till Van Damme och till reklamfilmen.

Höganäs kommun gjorde till exempel en egen version av den berömda reklamen med en lite humoristisk underton.

Vem låg då bakom denna succé? Jo PR-byrån Forsman & Bodenfors på uppdrag av Volvo Lastvagnar.

ICA reklamfilmer

ICAs reklamfilmer med ICA-Stig och hans personal gjorde omedelbart succé när de började sändas 2001. De första tre åren vann reklamfilmens skapare, PR-företaget King, Guldägget för årets reklamfilm (2001, 2002, 2003).

ICA reklamen har blivit något av ett fenomen och precis som det står i wikipediaartikeln om reklamen så är det lite som en såpa, en evighetssåpa som fortfarande går hem hos tittarna. Skådespelare har bytts ut under åren och gästskådisar som Gudrun Schyman, Lill-Babs och Jamie Oliver har medverkat i reklamen. Från början spelade Hans Mosesson ICA-Stig, nu är det Loa Falkman som har uppdraget. Den mest trogne skådisen i ICA-reklamen är Paul Tilly som varit med sedan premiären 2001.

Övrigt

På Guldäggets webbsida går det tyvärr bara att se alla vinnare från år 2000 och framåt. Det hade varit jätteintressant att få veta även vilka tidigare års pristagare har varit! Men det kanske dyker upp i framtiden, vi går ju åt ett håll där vi mer och mer börjar digitalisera gamla arkiv vilket är positivt för då blir informationen mer lättillgänglig.

En reklam jag undrar om den fick pris var Gevalias ”När du får oväntat besök”. På Gevalias webbplats kan man läsa en intressant artikel om reklamen och där står att reklamen vann priser, men de specificerar inte vilka priser och för vad tyvärr. Men om du som jag imponerade av Gevalia-reklamen när den kom på tv i början på 90-talet så spana in artikeln!

© 2017 Heimercompany