Categorysponsring

EM, Zlatan, reklam och sponsring

EM i fotbollTvå stora mästerskap står för dörren. Herrarnas fotbolls-EM startar i juni och i augusti drar sommar-OS igång. Jag har ju tidigare skrivit om reklam och sponsring inom idrotten och varken EM eller OS är några undantag när det kommer till detta. En av sponsorerna till bägge dessa evenemang är McDonalds. En annan är CocaCola.

Två stora skräpmatsgiganter sponsrar med andra ord två av idrottsvärldens största tävlingar. Nu återstår det att se hur denna sponsring kommer ta sig i uttryck. Blir det som med skidlandslaget att fotbollsspelarna lånar ut namn till McDonalds hamburgare eller kommer de bara bära loggan på matchtröjan?

Det finns även fler tveksamma sponsorer till eventen. EM sponsras till exempel av Carlsberg, men jag ska inte ge mig in i en ny diskussion om sponsormoralen i idrottsvärlden, mitt tidigare inlägg får tala för vad jag tycker. Istället tänkte jag vända blicken mot Zlatan som syns allt mer i omtalade reklamsammanhang.

Det började med hans insats för Volvo där han bjöd på en specialversion av Sveriges nationalsång och fortsatte med att han lånade ut både kropp, röst och namn till en reklamfilm för FN:s World Food Program. Nu har han gjort en ny bra reklam, denna gång för Vitamin Well. I reklamfilmen väntar en arbetssökande på att bli intervjuad för jobbet som säljare av Vitamin Well, och in kommer Zlatan för att hålla intervjun.

Med reklamfilmerna har Zlatan inte bara gjort PR för företagen, han har också skapat bra PR för sig själv. I de olika reklamfilmerna har han fått visa upp olika sidor av sin personlighet, den starke och stolta idrottaren och personen, den socialt engagerade och den humoristiske Zlatan är några av sidorna vi har vi fått se glimtar av.

Men i juni är det alltså dags för fotbolls-EM och ingen reklamfilm i världen skulle kunna få Zlatan så helgonförklarad som om han bidrar till stora framgångar för det svenska landslaget. Ett landslag som har brottats med dåligt rykte under en lång tid nu på grund av tveksamma spelprestationer. Ett bra EM skulle med andra ord bli ett riktigt PR-lyft för det svenska herrlandslaget i fotboll.

Den svenska truppen är nu helt spikad, men alla länder har inte lämnat in sina spelarlistor ännu. I natt är dock sista chansen och det har trillat in nya laguppställningar under dagen och det ska bli spännande att se vilka spelare Irland och Italien kommer skicka. Belgien som också är med i Grupp E där Sverige ingår har lämnat in sin spelarlista och där finns mittfältsstjärnorna Eden Hazard samt Kevin de Bruyne med.

Om  du vill veta mer om EM och landslagen så titta in på fotbollsem.net för mer information. Där får du också information om tv-tider och spelresultat när mästerskapet dragit igång.

Detta blir förmodligen Zlatans sista landskamp, sen väntar spel i ett nytt hemligt klubblag och förmodligen fler reklamkampanjer. Zlatan är inte heller den ende som slutar efter EM, även Isaksson och Källström lämnar landslagsfotbollen när fotbolls-EM är över.

McDonalds sponsrar skidlandslaget – bra?

Sponsring skidlandslaget

Nu kommer ett riktigt gnällinlägg! Så känn dig varnad 🙂

Jag har länge velat ventilera min frustration över skidlandslagets samarbete med McDonalds, och i dag kom jag på att jag ju har en blogg där jag kan skriva av mig.

För er som inte har en aning om vad jag pratar om så kommer nu lite bakgrundsfakta:

– Det svenska skidlandslaget sponsras av McDonalds sen några år tillbaka.
– Förutom att bära McDonalds logga på tävlingsdräkterna så ställer en del skidåkare upp på tv-reklam, lånar ut sina namn till Mc Donalds maträtter och poserar i underställ med hamburgare på i McDonalds BigMacShop.

Vad är det då jag retar mig på? Att McDonalds sponsrar skidlandslaget? Nej, egentligen inte. Det jag retar mig mest på är hur sponsorsamarbetet är upplagt. Att bära en logga är inte samma sak som att låna ut sitt namn eller medverka i reklamfilmer för att marknadsföra en produkt väldigt aktivt.

Hade sponsorsamarbetet enbart sträckt sig till loggan på kläderna hade jag inte haft så stora invändningar. Lite invändningar hade jag såklart haft med tanke på att de är idrottare som ska stå för sunda värderingar med tanke på att de är förebilder för många, små som stora. Dessutom är deras verksamhet till viss del finansierad med skattemedel så då skulle man ju kunna tycka att de inte borde samarbeta med sponsorer som säljer produkter som är dåliga för folkhälsan.

Men jag förstår också att sponsorsamarbeten vore omöjliga om man ska vara för petig med vilka man samarbetar med eftersom det finns för- och nackdelar med de flesta företag och deras produkter och tjänster.

Jag hade kunnat förstå skidåkarnas aktiva medverkan i marknadsföringen av McDonalds om det hade gällt nya hälsosamma produkter, till exempel sallader, fräsch kyckling med mera. Men så är alltså inte fallet. Visst, några av idrottarna har lånat ut namnet till mer hälsosamma produkter men andra har hetat till exempel Bagel Maria P-H med ägg och bacon eller Maestro Halfvarsson BBQ & Co som innehåller bacon och dubbla hamburgare.

Som alla vet är bacon inte särskilt hälsosamt och vad McDonalds har i sin mat är det egentligen ingen som vet. Klart är i alla fall att det är en massa tillsatser för att maten alltid ska smaka på ett visst sätt. Jag säger inte att man inte kan äta en hamburgare på McDonalds då och då, jag säger bara att jag inte tycker idrottare ska promota dessa halvsyntetiska produkter som inte är i närheten av att innehålla samma saker som en hemgjord hamburgare.

I år hade McDonalds dessutom en kampanj där man kunde samla idolkort på skidåkarna genom att äta på McDonalds, något som uppmuntrar en del att äta mer än de hade tänkt eller velat eftersom de vill hinna få ihop en komplett samling av idolkort innan kampanjen upphör. Ett smart sätt att få folk att ändra vanor och börja äta ute oftare.

Som du säkert förstår är det inte McDonalds jag är upprörd över, de har fått igenom ett strålande samarbete och gör reklam som gynnar deras verksamhet. Dessutom framstår de som socialt engagerade då en del av försäljningen från produkterna går till deras projekt Skidlyftet och Ronald McDonald.

Skidlandslaget å andra sidan anser jag har fått dålig PR tack vare avtalet med McDonalds. Jag har själv blivit väldigt negativ till landslaget och sponsoravtalet väckte också negativa reaktioner i Norge där den norske skidlandslagets kommersiella chef sa att han inte skulle ha tagit emot McDonalds som sponsor.

Frågan är dock om det spelar någon roll för skidlandslaget om de får dålig PR? Har de något att förlora?

© 2019 Heimercompany