Categoryidrott

Fotbollsdesign!

VM fotbollen 2014

Såhär såg fotbollen ut under VM 2014 i Brasilien.

Nu är det dags för mitt premiärinlägg här på bloggen och eftersom det är fotbollstider just nu så passar ämnet fotbollsdesign bra!

Trodde du som jag att en fotboll alltid är en fotboll? Fel. Inför varje världsmästerskap läggs det ner stora resurser på att förfina och förbättra fotbollen. Dessutom förses den med en unik design som ska vara karaktäristisk för just det världsmästerskapet.

Ända sedan 1970 är det Adidas som har fått tillverka VM-bollarna. Jag kan knappt föreställa mig vilket reklamvärde det har. Dessutom är de inte bara leverantör av bollar till VM-turneringarna, EM spelas också med bollar från Adidas och de används också inom flera nationella fotbollsligor.

På bilden ovan kan du se hur fotbollen såg ut i senaste världsmästerskapet 2014. Då hölls mästerskapet i Brasilien och fotbollen bar namnet Brazuca. Vill du läsa mer om det mästerskapet kan du titta in här.

Världsmästerskapet i fotboll är inte heller bara en reklamplats för fotbollar. Matchtröjorna ger också utmärkt reklam för sportmärken som Nike, Puma, Adidas med flera. Mästerskapströjorna brukar betygsättas och diskuteras i media och uppdraget att designa kläder till ett landslag är en utmärkt möjlighet för sportmärkena att visa upp sin design. Dessutom kommer världens främsta idrottare bära deras kläder vilket sänder en signal om kvalitet – exempelvis kan tittaren tänka att om Zlatan bär Adidas så duger det åt mig också.

Ett annat företag som får möjlighet att marknadsföra sin produkt tack vare sportevent är Cavaliere som gör kostymerna till årets svenska EM-spelare. Jag fick reda på detta av en slump i en reklamannons, och som sagt, Cavaliere är märket ni ska kika på om ni vill dressa er likadant som den svenska EM-truppen! Tydligen är det inte heller första gången de gör kostymer till landslagsspelarna, men det hade gått mig helt förbi.

Självklart finns det också risker med att ta sig an sådana här uppdrag. Är bollarna dåliga kommer det slå tillbaka på tillverkaren och om matchtröjan är ful eller opraktisk så kommer detta uppmärksammas och diskuteras i media och på sociala forum.

Överlag har de moderna idrottstillställningarna förvandlats till enorma PR-jippon och reklampelare för företag, länder och städer vilket jag tycker är trist men förmodligen nödvändigt för sporten.

Årets EM gick inte som tänkt för Sveriges del, så nu är det bara att ladda om och sikta mot VM! Kvalet börjar i höst och jag tänkte följa hur det går på fotbollsvm.se

Slogans!

I förra inlägget skrev Stefan om reklam som väcker känslor. I dag tänkte jag fortsätta lite på det temat och skriva om slogans som används för att skicka budskap från företag till konsumenter.

Här är några olika sätt som man brukar använda slogans på:

  • För ett företag eller ett varumärke, exempelvis Nike Just do it
  • För ett politiskt parti eller en politiker, till exempel Barack Obamas Yes We Can!
  • För evenemang, exempelvis har sommar-OS i Rio 2016 sloganen ”Live your passion”
  • För kommuner/städer/orter, exempel Fagersta – här får du livstid

Som du ser finns det massor av sammanhang där slogans brukar användas. Tanken med en slogan är att den ska förmedla en positiv bild av företaget/politikern, få fram ett budskap och skapa rätta känslan hos mottagaren. En slogan är alltså en del av imagen hos ett företag.

Som du ser i exemplet med Fagersta kommun här ovan så kan man använda humor även i slogans. Här får du livstid skickar ut dubbla budskap, livstids fängelse eller tid att leva? Trosa har också en kul slogan: ”Världens ände”.

Många av de svenska städerna har slogans, vissa bättre än andra. Skellefteå kör till exempel med intetsägande ”Ge idéerna plats” och Höganäs har underliga ”väl värt att investera i”.

Problemet med slogans är att de av olika anledningar kan komma att slå tillbaka på företaget. Ta Nikes slogan Just do it. En av deras stora reklamprofiler var idrottaren Oscar Pistorius som sköt ihjäl sin flickvän i hemmet. Han anklagades för mord, men fälldes för dråp och blev sen dömd för mord. När det tragiska brottet blev offentligt kopplade genast många människor samman händelsen med Nikes slogan Just do it. Det dök till och med upp photoshoppade bilder på Pistorius med pistol i hand och den berömda sloganen skriven bredvid.

En annan olycklig omständighet för Nike var att de hade gjort en reklamannons med Pistorius med orden ”I am the bullet in the chamber” bredvid foton på hur han får en explosiv start i ett löplopp. Givetvis drevs det friskt med den reklambilden efter mordet.

Kaffemärket Gevalia råkade också ut för en liknande situation. De använde sloganen ”När du får oväntat besök” och när en hemsk tågolycka slutade med att ett tåg körde in i ett bostadshus började det florera bilder på Internet på tågkraschen med Gevalias slogan + logga.

Som du ser kan det vara farligt med slogans, blir de för kända kan de utnyttjas i alla möjliga sammanhang och till många olika syften som företagen kanske inte alls vill bli förknippade med.

I sommar är det OS och som jag skrev här ovan är sloganen för detta sommarspel ”Live your passion”. Ett fint budskap! Här nedan kan du se några andra slogans som har förekommit i sommar-OS:

London 2012 – Inspire a generation
Peking 2008 – En värld – en dröm
Aten 2004 – Welcome home
Sydney 2000 – Share the spirit
Atlanta 1996 – The celebration of the century

Ja det har verkligen varit varierande kvalitet på dessa slogans under åren! I år var det i alla fall en fin slogan och förhoppningsvis lever resten av evenemanget upp till samma nivå. Jag kommer definitivt sitta bänkad framför tv:n och följa sändningarna!

Här kan du läsa mer om årets OS ifall du vill veta mer.

EM, Zlatan, reklam och sponsring

EM i fotbollTvå stora mästerskap står för dörren. Herrarnas fotbolls-EM startar i juni och i augusti drar sommar-OS igång. Jag har ju tidigare skrivit om reklam och sponsring inom idrotten och varken EM eller OS är några undantag när det kommer till detta. En av sponsorerna till bägge dessa evenemang är McDonalds. En annan är CocaCola.

Två stora skräpmatsgiganter sponsrar med andra ord två av idrottsvärldens största tävlingar. Nu återstår det att se hur denna sponsring kommer ta sig i uttryck. Blir det som med skidlandslaget att fotbollsspelarna lånar ut namn till McDonalds hamburgare eller kommer de bara bära loggan på matchtröjan?

Det finns även fler tveksamma sponsorer till eventen. EM sponsras till exempel av Carlsberg, men jag ska inte ge mig in i en ny diskussion om sponsormoralen i idrottsvärlden, mitt tidigare inlägg får tala för vad jag tycker. Istället tänkte jag vända blicken mot Zlatan som syns allt mer i omtalade reklamsammanhang.

Det började med hans insats för Volvo där han bjöd på en specialversion av Sveriges nationalsång och fortsatte med att han lånade ut både kropp, röst och namn till en reklamfilm för FN:s World Food Program. Nu har han gjort en ny bra reklam, denna gång för Vitamin Well. I reklamfilmen väntar en arbetssökande på att bli intervjuad för jobbet som säljare av Vitamin Well, och in kommer Zlatan för att hålla intervjun.

Med reklamfilmerna har Zlatan inte bara gjort PR för företagen, han har också skapat bra PR för sig själv. I de olika reklamfilmerna har han fått visa upp olika sidor av sin personlighet, den starke och stolta idrottaren och personen, den socialt engagerade och den humoristiske Zlatan är några av sidorna vi har vi fått se glimtar av.

Men i juni är det alltså dags för fotbolls-EM och ingen reklamfilm i världen skulle kunna få Zlatan så helgonförklarad som om han bidrar till stora framgångar för det svenska landslaget. Ett landslag som har brottats med dåligt rykte under en lång tid nu på grund av tveksamma spelprestationer. Ett bra EM skulle med andra ord bli ett riktigt PR-lyft för det svenska herrlandslaget i fotboll.

Den svenska truppen är nu helt spikad, men alla länder har inte lämnat in sina spelarlistor ännu. I natt är dock sista chansen och det har trillat in nya laguppställningar under dagen och det ska bli spännande att se vilka spelare Irland och Italien kommer skicka. Belgien som också är med i Grupp E där Sverige ingår har lämnat in sin spelarlista och där finns mittfältsstjärnorna Eden Hazard samt Kevin de Bruyne med.

Om  du vill veta mer om EM och landslagen så titta in på fotbollsem.net för mer information. Där får du också information om tv-tider och spelresultat när mästerskapet dragit igång.

Detta blir förmodligen Zlatans sista landskamp, sen väntar spel i ett nytt hemligt klubblag och förmodligen fler reklamkampanjer. Zlatan är inte heller den ende som slutar efter EM, även Isaksson och Källström lämnar landslagsfotbollen när fotbolls-EM är över.

McDonalds sponsrar skidlandslaget – bra?

Sponsring skidlandslaget

Nu kommer ett riktigt gnällinlägg! Så känn dig varnad 🙂

Jag har länge velat ventilera min frustration över skidlandslagets samarbete med McDonalds, och i dag kom jag på att jag ju har en blogg där jag kan skriva av mig.

För er som inte har en aning om vad jag pratar om så kommer nu lite bakgrundsfakta:

– Det svenska skidlandslaget sponsras av McDonalds sen några år tillbaka.
– Förutom att bära McDonalds logga på tävlingsdräkterna så ställer en del skidåkare upp på tv-reklam, lånar ut sina namn till Mc Donalds maträtter och poserar i underställ med hamburgare på i McDonalds BigMacShop.

Vad är det då jag retar mig på? Att McDonalds sponsrar skidlandslaget? Nej, egentligen inte. Det jag retar mig mest på är hur sponsorsamarbetet är upplagt. Att bära en logga är inte samma sak som att låna ut sitt namn eller medverka i reklamfilmer för att marknadsföra en produkt väldigt aktivt.

Hade sponsorsamarbetet enbart sträckt sig till loggan på kläderna hade jag inte haft så stora invändningar. Lite invändningar hade jag såklart haft med tanke på att de är idrottare som ska stå för sunda värderingar med tanke på att de är förebilder för många, små som stora. Dessutom är deras verksamhet till viss del finansierad med skattemedel så då skulle man ju kunna tycka att de inte borde samarbeta med sponsorer som säljer produkter som är dåliga för folkhälsan.

Men jag förstår också att sponsorsamarbeten vore omöjliga om man ska vara för petig med vilka man samarbetar med eftersom det finns för- och nackdelar med de flesta företag och deras produkter och tjänster.

Jag hade kunnat förstå skidåkarnas aktiva medverkan i marknadsföringen av McDonalds om det hade gällt nya hälsosamma produkter, till exempel sallader, fräsch kyckling med mera. Men så är alltså inte fallet. Visst, några av idrottarna har lånat ut namnet till mer hälsosamma produkter men andra har hetat till exempel Bagel Maria P-H med ägg och bacon eller Maestro Halfvarsson BBQ & Co som innehåller bacon och dubbla hamburgare.

Som alla vet är bacon inte särskilt hälsosamt och vad McDonalds har i sin mat är det egentligen ingen som vet. Klart är i alla fall att det är en massa tillsatser för att maten alltid ska smaka på ett visst sätt. Jag säger inte att man inte kan äta en hamburgare på McDonalds då och då, jag säger bara att jag inte tycker idrottare ska promota dessa halvsyntetiska produkter som inte är i närheten av att innehålla samma saker som en hemgjord hamburgare.

I år hade McDonalds dessutom en kampanj där man kunde samla idolkort på skidåkarna genom att äta på McDonalds, något som uppmuntrar en del att äta mer än de hade tänkt eller velat eftersom de vill hinna få ihop en komplett samling av idolkort innan kampanjen upphör. Ett smart sätt att få folk att ändra vanor och börja äta ute oftare.

Som du säkert förstår är det inte McDonalds jag är upprörd över, de har fått igenom ett strålande samarbete och gör reklam som gynnar deras verksamhet. Dessutom framstår de som socialt engagerade då en del av försäljningen från produkterna går till deras projekt Skidlyftet och Ronald McDonald.

Skidlandslaget å andra sidan anser jag har fått dålig PR tack vare avtalet med McDonalds. Jag har själv blivit väldigt negativ till landslaget och sponsoravtalet väckte också negativa reaktioner i Norge där den norske skidlandslagets kommersiella chef sa att han inte skulle ha tagit emot McDonalds som sponsor.

Frågan är dock om det spelar någon roll för skidlandslaget om de får dålig PR? Har de något att förlora?

© 2019 Heimercompany