AuthorRickard

Svaren i frågetävlingen och reklampriser

Jag höll på att glömma att meddela svaren på reklamtestet jag skrev häromdagen, hoppas ni inte tröttnat på att vänta. Men nu kommer svaren i alla fall.

Rätt svar:

1- d, Läkerol
2. – b, Calvin Klein
3. – b, Volvo
4. – a, McDonalds
5. – d, L´oreal
6. – c, Kronfågel
7. – d, Emåmejeriet
8. – b, Frida Öhrn
9. – d, Google

Roygalan

Guldägget är inte det enda reklampris som delas ut i Sverige. Det finns också något som heter Roygalan där man årligen belönar bra reklam och reklamskapare. Förra året var verkligen Volvos år, de vann flera priser för reklamen Vintersaga, däribland priset för bästa reklamfilm och deras reklamfilm A new beginning fick också priser.

I dessa kategorier vann Volvo-reklamen pris:

Bästa reklamfilm – Vintersaga, Volvo
Bästa reklamfilmsregissör – Gustav Johansson för två Volvo-reklamer (A new beginning och Vintersaga) samt reklamen 805 million names för WFP.
Bästa reklamfilmsfotograf – Niklas Johansson för Vintersaga, Volvo
Bästa musik i reklamfilm – Vintersaga, Volvo
Bästa reklamfilmsklippare – Joakim Pietras för A new Beginning, Volvo.

Jag tycker Vintersaga har påtagliga likheter med SAAB-reklamen och låten release me, så för mig känns inte reklamen så nyskapande. Jag vet inte heller om jag tycker den lyckas ge mig den rätta positiva känslan. Men eftersom reklamen har så många priser att skryta med är det säkert jag som har fel. Något jag tycker reklamen däremot lyckas med är att fall förmedla budskapet att Volvo gör pålitliga bilar anpassade för det svenska klimatet vilket såklart är ett stort plus. Frågan är bara om det räcker för att skapa köplust?

2014 var också ett bra reklamår för Volvo som även då prisades för sina reklamer. Volvo trucks reklamfilm ”Epic Trucks” med Jean Claude Van Damme utsågs bland annat till bästa reklamfilm, du kan läsa mer om filmen här. Dessutom utsågs Linus Sandgren till årets bästa reklamfilmsfotograf för sin insats i Volvoreklamen Made by Sweden feat.Robyn.

Under Roygalan delas också något som kallas för Folkets Pris ut. Priset går till den reklamfilm som tittarna röstat fram som årets bästa av de 10 filmer som nominerats av juryn till priset årets bästa reklamfilm. Förra året gick folkets pris till ATG-reklamen Ingen dröm är för stor och året innan dess vann ICA-reklamen Ulfs BFF priset. Det verkar alltså som att juryn och folket har väldigt olika syn på vilken reklam som är bäst eftersom de varken 2015 eller 2014 utsåg samma reklam till årets bästa. Faktum är att juryn och folket inte har röstat fram samma reklam till årets bästa någon gång under åren 2007-2015.

Hur länge man delat ut Folkets pris är lite oklart, men det verkar som att priset kom till först 2007. Roygalan har däremot arrangerats sedan 2003.

Vinnaren av Folkets pris 2015:

I år kommer Roygalan hållas den 27 oktober och om du vill vara med och rösta fram din favorit till Folkets Pris så håll utkik för att se när omröstningen startar.

Det finns fler svenska reklampriser förutom de som delas ut under Roygalan och Guldägget. Guldnyckeln, 100wattaren, Guldbladet och Designpriset är några andra. Dessutom finns det även internationella priser att tävla om.

Gissa företaget

Hur väl har företagens reklam satt sig hos dig? Vet du vilket företag som kör med ”Probably the best beer in the world”, eller vilket spelbolag Frank Andersson promotar? I dag tänkte jag att du skulle få testa på dina reklamkunskaper, testa om du vill eller låt bli och hoppa direkt till dagens tips om du känner för det!

1. Vem har sloganen ”Makes people talk”?
a) Nokia
b) HTC
c) Vicks halstabletter
d) Läkerol

2. Vilket underklädesmärke gjord fotbollsspelaren Fredrik Ljungberg reklam för?
a) Gant
b) Calvin Klein
c) Björn Borg
d) Armani

3. Vilken biltillverkare hade länge en slogan med företagsnamnet följt av ”.for life”?
a) Volkswagen
b) Volvo
c) Toyota
d) Ford

4. Vem har I´m lovin it som slogan?
a) McDonalds
b) CocaCola
c) Maybeline
d) H&M

5. Vilket sminkföretag förknippas med orden ”Because you´re worth it”?
a) Maybeline
b) Isadora
c) Max Factor
d) L´oreal

6. Låten ”Jag vill ha fredag i dag” spelades i en reklamfilm för ett svenskt företag, vilket?
a) OLW
b) Spendrups
c) Kronfågel
d) ICA

7. Vilket företag hade reklamkampanjen ”Vi mjölkar kor, inte svenska bönder”?
a) Skånemejerier
b) Arla
c) Norrmejerier
d) Emåmejeriet

8. Vilken artist fick en hit med en reklamlåt för SAAB?
a) Sanna Nielsen
b) Frida Öhrn
c) Petra Marklund
d) Jessica Andersson

9. Vilket företag profilerar sig med ”Don´t be evil” som slogan?
a) Microsoft
b) BP
c) Apple
d) Google

Jag hoppas testet gick bra och att du tyckte det var kul. Svaren kommer i ett senare inlägg så håll koll i bloggen framöver!

En del av frågorna handlade ju om musik i reklam och om du någon gång undrar vilken låt som spelas i en viss reklam så kan du titta in hos reklammusik.se där du kan få svar. De har samlat information om mängder med låtinformation i reklamklipp.

En del av frågorna har också handlat om slogans, ett ämne jag skrivit om tidigare. Då berättade jag också om att företagens slogans kan få eget liv och användas på andra sätt än företagen tänkt sig när konsumenter runt om i världen börjar associera händelser och saker med ett en viss slogan. Men ibland händer det också att företagen får ”gratis” slogans av människor som hittar på nya mer humoristiska varianter. En av dessa människor är Cliff Dickens som driver webbsiten Honest Slogans.

På Honest Slogans publicerar Dickens välgjorda reklambilder med humoristiska slogans, här är några smakprov på hur det kan låta:

Gillette – We´re just going to keep adding more blades
Monopoly (sällskapsspelet) – A great way to ruin friendships
IKEA – We throw in extra parts just to mess with you

Vill du se fler exempel så hittar du som sagt alla reklambilder på Honest slogans. Som konsument tycker jag ju naturligtvis att hans påhitt är roliga, hade jag varit företagare är jag dock inte lika säker på vad jag hade tyckt. Att ha kontroll över sitt varumärke är nog väldigt svårt i dag när Internet finns och det är väl bara att försöka hantera det utifrån de förutsättningarna även om det är tufft.

Förutom Cliff Dickens webbsida med honest slogans så finns youtubeklipp på samma tema. Här är ett exempel!

Slogans!

I förra inlägget skrev Stefan om reklam som väcker känslor. I dag tänkte jag fortsätta lite på det temat och skriva om slogans som används för att skicka budskap från företag till konsumenter.

Här är några olika sätt som man brukar använda slogans på:

  • För ett företag eller ett varumärke, exempelvis Nike Just do it
  • För ett politiskt parti eller en politiker, till exempel Barack Obamas Yes We Can!
  • För evenemang, exempelvis har sommar-OS i Rio 2016 sloganen ”Live your passion”
  • För kommuner/städer/orter, exempel Fagersta – här får du livstid

Som du ser finns det massor av sammanhang där slogans brukar användas. Tanken med en slogan är att den ska förmedla en positiv bild av företaget/politikern, få fram ett budskap och skapa rätta känslan hos mottagaren. En slogan är alltså en del av imagen hos ett företag.

Som du ser i exemplet med Fagersta kommun här ovan så kan man använda humor även i slogans. Här får du livstid skickar ut dubbla budskap, livstids fängelse eller tid att leva? Trosa har också en kul slogan: ”Världens ände”.

Många av de svenska städerna har slogans, vissa bättre än andra. Skellefteå kör till exempel med intetsägande ”Ge idéerna plats” och Höganäs har underliga ”väl värt att investera i”.

Problemet med slogans är att de av olika anledningar kan komma att slå tillbaka på företaget. Ta Nikes slogan Just do it. En av deras stora reklamprofiler var idrottaren Oscar Pistorius som sköt ihjäl sin flickvän i hemmet. Han anklagades för mord, men fälldes för dråp och blev sen dömd för mord. När det tragiska brottet blev offentligt kopplade genast många människor samman händelsen med Nikes slogan Just do it. Det dök till och med upp photoshoppade bilder på Pistorius med pistol i hand och den berömda sloganen skriven bredvid.

En annan olycklig omständighet för Nike var att de hade gjort en reklamannons med Pistorius med orden ”I am the bullet in the chamber” bredvid foton på hur han får en explosiv start i ett löplopp. Givetvis drevs det friskt med den reklambilden efter mordet.

Kaffemärket Gevalia råkade också ut för en liknande situation. De använde sloganen ”När du får oväntat besök” och när en hemsk tågolycka slutade med att ett tåg körde in i ett bostadshus började det florera bilder på Internet på tågkraschen med Gevalias slogan + logga.

Som du ser kan det vara farligt med slogans, blir de för kända kan de utnyttjas i alla möjliga sammanhang och till många olika syften som företagen kanske inte alls vill bli förknippade med.

I sommar är det OS och som jag skrev här ovan är sloganen för detta sommarspel ”Live your passion”. Ett fint budskap! Här nedan kan du se några andra slogans som har förekommit i sommar-OS:

London 2012 – Inspire a generation
Peking 2008 – En värld – en dröm
Aten 2004 – Welcome home
Sydney 2000 – Share the spirit
Atlanta 1996 – The celebration of the century

Ja det har verkligen varit varierande kvalitet på dessa slogans under åren! I år var det i alla fall en fin slogan och förhoppningsvis lever resten av evenemanget upp till samma nivå. Jag kommer definitivt sitta bänkad framför tv:n och följa sändningarna!

Här kan du läsa mer om årets OS ifall du vill veta mer.

EM, Zlatan, reklam och sponsring

EM i fotbollTvå stora mästerskap står för dörren. Herrarnas fotbolls-EM startar i juni och i augusti drar sommar-OS igång. Jag har ju tidigare skrivit om reklam och sponsring inom idrotten och varken EM eller OS är några undantag när det kommer till detta. En av sponsorerna till bägge dessa evenemang är McDonalds. En annan är CocaCola.

Två stora skräpmatsgiganter sponsrar med andra ord två av idrottsvärldens största tävlingar. Nu återstår det att se hur denna sponsring kommer ta sig i uttryck. Blir det som med skidlandslaget att fotbollsspelarna lånar ut namn till McDonalds hamburgare eller kommer de bara bära loggan på matchtröjan?

Det finns även fler tveksamma sponsorer till eventen. EM sponsras till exempel av Carlsberg, men jag ska inte ge mig in i en ny diskussion om sponsormoralen i idrottsvärlden, mitt tidigare inlägg får tala för vad jag tycker. Istället tänkte jag vända blicken mot Zlatan som syns allt mer i omtalade reklamsammanhang.

Det började med hans insats för Volvo där han bjöd på en specialversion av Sveriges nationalsång och fortsatte med att han lånade ut både kropp, röst och namn till en reklamfilm för FN:s World Food Program. Nu har han gjort en ny bra reklam, denna gång för Vitamin Well. I reklamfilmen väntar en arbetssökande på att bli intervjuad för jobbet som säljare av Vitamin Well, och in kommer Zlatan för att hålla intervjun.

Med reklamfilmerna har Zlatan inte bara gjort PR för företagen, han har också skapat bra PR för sig själv. I de olika reklamfilmerna har han fått visa upp olika sidor av sin personlighet, den starke och stolta idrottaren och personen, den socialt engagerade och den humoristiske Zlatan är några av sidorna vi har vi fått se glimtar av.

Men i juni är det alltså dags för fotbolls-EM och ingen reklamfilm i världen skulle kunna få Zlatan så helgonförklarad som om han bidrar till stora framgångar för det svenska landslaget. Ett landslag som har brottats med dåligt rykte under en lång tid nu på grund av tveksamma spelprestationer. Ett bra EM skulle med andra ord bli ett riktigt PR-lyft för det svenska herrlandslaget i fotboll.

Den svenska truppen är nu helt spikad, men alla länder har inte lämnat in sina spelarlistor ännu. I natt är dock sista chansen och det har trillat in nya laguppställningar under dagen och det ska bli spännande att se vilka spelare Irland och Italien kommer skicka. Belgien som också är med i Grupp E där Sverige ingår har lämnat in sin spelarlista och där finns mittfältsstjärnorna Eden Hazard samt Kevin de Bruyne med.

Om  du vill veta mer om EM och landslagen så titta in på fotbollsem.net för mer information. Där får du också information om tv-tider och spelresultat när mästerskapet dragit igång.

Detta blir förmodligen Zlatans sista landskamp, sen väntar spel i ett nytt hemligt klubblag och förmodligen fler reklamkampanjer. Zlatan är inte heller den ende som slutar efter EM, även Isaksson och Källström lämnar landslagsfotbollen när fotbolls-EM är över.

McDonalds sponsrar skidlandslaget – bra?

Sponsring skidlandslaget

Nu kommer ett riktigt gnällinlägg! Så känn dig varnad 🙂

Jag har länge velat ventilera min frustration över skidlandslagets samarbete med McDonalds, och i dag kom jag på att jag ju har en blogg där jag kan skriva av mig.

För er som inte har en aning om vad jag pratar om så kommer nu lite bakgrundsfakta:

– Det svenska skidlandslaget sponsras av McDonalds sen några år tillbaka.
– Förutom att bära McDonalds logga på tävlingsdräkterna så ställer en del skidåkare upp på tv-reklam, lånar ut sina namn till Mc Donalds maträtter och poserar i underställ med hamburgare på i McDonalds BigMacShop.

Vad är det då jag retar mig på? Att McDonalds sponsrar skidlandslaget? Nej, egentligen inte. Det jag retar mig mest på är hur sponsorsamarbetet är upplagt. Att bära en logga är inte samma sak som att låna ut sitt namn eller medverka i reklamfilmer för att marknadsföra en produkt väldigt aktivt.

Hade sponsorsamarbetet enbart sträckt sig till loggan på kläderna hade jag inte haft så stora invändningar. Lite invändningar hade jag såklart haft med tanke på att de är idrottare som ska stå för sunda värderingar med tanke på att de är förebilder för många, små som stora. Dessutom är deras verksamhet till viss del finansierad med skattemedel så då skulle man ju kunna tycka att de inte borde samarbeta med sponsorer som säljer produkter som är dåliga för folkhälsan.

Men jag förstår också att sponsorsamarbeten vore omöjliga om man ska vara för petig med vilka man samarbetar med eftersom det finns för- och nackdelar med de flesta företag och deras produkter och tjänster.

Jag hade kunnat förstå skidåkarnas aktiva medverkan i marknadsföringen av McDonalds om det hade gällt nya hälsosamma produkter, till exempel sallader, fräsch kyckling med mera. Men så är alltså inte fallet. Visst, några av idrottarna har lånat ut namnet till mer hälsosamma produkter men andra har hetat till exempel Bagel Maria P-H med ägg och bacon eller Maestro Halfvarsson BBQ & Co som innehåller bacon och dubbla hamburgare.

Som alla vet är bacon inte särskilt hälsosamt och vad McDonalds har i sin mat är det egentligen ingen som vet. Klart är i alla fall att det är en massa tillsatser för att maten alltid ska smaka på ett visst sätt. Jag säger inte att man inte kan äta en hamburgare på McDonalds då och då, jag säger bara att jag inte tycker idrottare ska promota dessa halvsyntetiska produkter som inte är i närheten av att innehålla samma saker som en hemgjord hamburgare.

I år hade McDonalds dessutom en kampanj där man kunde samla idolkort på skidåkarna genom att äta på McDonalds, något som uppmuntrar en del att äta mer än de hade tänkt eller velat eftersom de vill hinna få ihop en komplett samling av idolkort innan kampanjen upphör. Ett smart sätt att få folk att ändra vanor och börja äta ute oftare.

Som du säkert förstår är det inte McDonalds jag är upprörd över, de har fått igenom ett strålande samarbete och gör reklam som gynnar deras verksamhet. Dessutom framstår de som socialt engagerade då en del av försäljningen från produkterna går till deras projekt Skidlyftet och Ronald McDonald.

Skidlandslaget å andra sidan anser jag har fått dålig PR tack vare avtalet med McDonalds. Jag har själv blivit väldigt negativ till landslaget och sponsoravtalet väckte också negativa reaktioner i Norge där den norske skidlandslagets kommersiella chef sa att han inte skulle ha tagit emot McDonalds som sponsor.

Frågan är dock om det spelar någon roll för skidlandslaget om de får dålig PR? Har de något att förlora?

© 2017 Heimercompany