Fotbollsdesign!

VM fotbollen 2014

Såhär såg fotbollen ut under VM 2014 i Brasilien.

Nu är det dags för mitt premiärinlägg här på bloggen och eftersom det är fotbollstider just nu så passar ämnet fotbollsdesign bra!

Trodde du som jag att en fotboll alltid är en fotboll? Fel. Inför varje världsmästerskap läggs det ner stora resurser på att förfina och förbättra fotbollen. Dessutom förses den med en unik design som ska vara karaktäristisk för just det världsmästerskapet.

Ända sedan 1970 är det Adidas som har fått tillverka VM-bollarna. Jag kan knappt föreställa mig vilket reklamvärde det har. Dessutom är de inte bara leverantör av bollar till VM-turneringarna, EM spelas också med bollar från Adidas och de används också inom flera nationella fotbollsligor.

På bilden ovan kan du se hur fotbollen såg ut i senaste världsmästerskapet 2014. Då hölls mästerskapet i Brasilien och fotbollen bar namnet Brazuca. Vill du läsa mer om det mästerskapet kan du titta in här.

Världsmästerskapet i fotboll är inte heller bara en reklamplats för fotbollar. Matchtröjorna ger också utmärkt reklam för sportmärken som Nike, Puma, Adidas med flera. Mästerskapströjorna brukar betygsättas och diskuteras i media och uppdraget att designa kläder till ett landslag är en utmärkt möjlighet för sportmärkena att visa upp sin design. Dessutom kommer världens främsta idrottare bära deras kläder vilket sänder en signal om kvalitet – exempelvis kan tittaren tänka att om Zlatan bär Adidas så duger det åt mig också.

Ett annat företag som får möjlighet att marknadsföra sin produkt tack vare sportevent är Cavaliere som gör kostymerna till årets svenska EM-spelare. Jag fick reda på detta av en slump i en reklamannons, och som sagt, Cavaliere är märket ni ska kika på om ni vill dressa er likadant som den svenska EM-truppen! Tydligen är det inte heller första gången de gör kostymer till landslagsspelarna, men det hade gått mig helt förbi.

Självklart finns det också risker med att ta sig an sådana här uppdrag. Är bollarna dåliga kommer det slå tillbaka på tillverkaren och om matchtröjan är ful eller opraktisk så kommer detta uppmärksammas och diskuteras i media och på sociala forum.

Överlag har de moderna idrottstillställningarna förvandlats till enorma PR-jippon och reklampelare för företag, länder och städer vilket jag tycker är trist men förmodligen nödvändigt för sporten.

Årets EM gick inte som tänkt för Sveriges del, så nu är det bara att ladda om och sikta mot VM! Kvalet börjar i höst och jag tänkte följa hur det går på fotbollsvm.se

Svaren i frågetävlingen och reklampriser

Jag höll på att glömma att meddela svaren på reklamtestet jag skrev häromdagen, hoppas ni inte tröttnat på att vänta. Men nu kommer svaren i alla fall.

Rätt svar:

1- d, Läkerol
2. – b, Calvin Klein
3. – b, Volvo
4. – a, McDonalds
5. – d, L´oreal
6. – c, Kronfågel
7. – d, Emåmejeriet
8. – b, Frida Öhrn
9. – d, Google

Roygalan

Guldägget är inte det enda reklampris som delas ut i Sverige. Det finns också något som heter Roygalan där man årligen belönar bra reklam och reklamskapare. Förra året var verkligen Volvos år, de vann flera priser för reklamen Vintersaga, däribland priset för bästa reklamfilm och deras reklamfilm A new beginning fick också priser.

I dessa kategorier vann Volvo-reklamen pris:

Bästa reklamfilm – Vintersaga, Volvo
Bästa reklamfilmsregissör – Gustav Johansson för två Volvo-reklamer (A new beginning och Vintersaga) samt reklamen 805 million names för WFP.
Bästa reklamfilmsfotograf – Niklas Johansson för Vintersaga, Volvo
Bästa musik i reklamfilm – Vintersaga, Volvo
Bästa reklamfilmsklippare – Joakim Pietras för A new Beginning, Volvo.

Jag tycker Vintersaga har påtagliga likheter med SAAB-reklamen och låten release me, så för mig känns inte reklamen så nyskapande. Jag vet inte heller om jag tycker den lyckas ge mig den rätta positiva känslan. Men eftersom reklamen har så många priser att skryta med är det säkert jag som har fel. Något jag tycker reklamen däremot lyckas med är att fall förmedla budskapet att Volvo gör pålitliga bilar anpassade för det svenska klimatet vilket såklart är ett stort plus. Frågan är bara om det räcker för att skapa köplust?

2014 var också ett bra reklamår för Volvo som även då prisades för sina reklamer. Volvo trucks reklamfilm ”Epic Trucks” med Jean Claude Van Damme utsågs bland annat till bästa reklamfilm, du kan läsa mer om filmen här. Dessutom utsågs Linus Sandgren till årets bästa reklamfilmsfotograf för sin insats i Volvoreklamen Made by Sweden feat.Robyn.

Under Roygalan delas också något som kallas för Folkets Pris ut. Priset går till den reklamfilm som tittarna röstat fram som årets bästa av de 10 filmer som nominerats av juryn till priset årets bästa reklamfilm. Förra året gick folkets pris till ATG-reklamen Ingen dröm är för stor och året innan dess vann ICA-reklamen Ulfs BFF priset. Det verkar alltså som att juryn och folket har väldigt olika syn på vilken reklam som är bäst eftersom de varken 2015 eller 2014 utsåg samma reklam till årets bästa. Faktum är att juryn och folket inte har röstat fram samma reklam till årets bästa någon gång under åren 2007-2015.

Hur länge man delat ut Folkets pris är lite oklart, men det verkar som att priset kom till först 2007. Roygalan har däremot arrangerats sedan 2003.

Vinnaren av Folkets pris 2015:

I år kommer Roygalan hållas den 27 oktober och om du vill vara med och rösta fram din favorit till Folkets Pris så håll utkik för att se när omröstningen startar.

Det finns fler svenska reklampriser förutom de som delas ut under Roygalan och Guldägget. Guldnyckeln, 100wattaren, Guldbladet och Designpriset är några andra. Dessutom finns det även internationella priser att tävla om.

Spelmarknaden

Konkurrensen på spelmarknaden är stenhård. Som du säkert lagt märke till så är Svenska Spel och ATG inte längre de enda alternativen för spelsugna trots att staten har en monopolställning på den svenska spelmarknaden. Tack vare Internet kan man i dag spela på odds, casino, poker, bingo och en hel del annat över nätet. Detta har i samverkan med vårt EU-medlemskap och svensk spellagstiftning öppnat upp möjligheter för spelbolag att etablera sig utomlands och därifrån nå svenska spelare.

Du kan läsa mer om Svenska Spel och andra spelbolag på vinstraden.se.

Marknadsföring

Spelbranschen måste vara en riktig guldgruva för det poppar upp nya spelsajter som riktar sig till svenska spelare med jämna mellanrum. Hur gör de då för att locka till sig spelare? Jo, reklam, reklam och åter reklam.

En del marknadsför sina erbjudanden eller kampanjer i reklamen, andra försöker som Svenska Spel att spela på kundernas känslor för att skapa lust till spel. Trots att jag sett en hel del reklamkampanjer från stora spelbolag så måste jag säga att det inte finns någon som i mitt tycke lyckats göra bättre reklam än Svenska Spel. Detta anser jag är rätt märkligt med tanke på att de kommersiella bolagen förmodligen har mer pengar än Svenska Spel plus likt Svenska Spel säljer en produkt som lämpar sig utmärkt för känslomässig och kul reklam.

En förklaring skulle kunna vara att de inte vill sammanblandas med Svenska Spel, dvs man vill inte att kunderna ska blanda ihop bolagen. En annan förklaring skulle kunna vara att man är rädd att göra opassande reklam som får negativ publicitet, spel är ju för många ett känsligt ämne och spelberoende är ett verkligt problem.

Två spelbolag som jag tycker sticker ut i mängden reklammässigt är Unibet och LeoVegas. Unibet grundades av svenskar men är registrerat på Malta på grund av den svenska spellagstiftningen. Hos Unibet kan man spela på allt möjligt, från sport och casino till poker och bingo. LeoVegas är å andra sidan ett betydligt yngre spelbolag, men också det grundat av svenskar och registrerat på Malta. Från början erbjöd de endast casinospel, men nyligen öppnade de även en oddsavdelning.

Unibet har kört flera bra känslomässiga och humoristiska reklamkampanjer, ofta med koppling till aktuella sportevent. Precis som många andra företag har de också satsat på en unik reklamlåt, den heter “Game on/för alla oss” och har en medryckande refräng. Du känner säkert igen raderna: ”Måndag, tisdag, onsdag, torsdag, fredag, lördag, söndag. Känslan är alltid där”. Lyssna på hela låten i videon nedan:

Unibet har också en slogan och en kändisprofil. Sloganen lyder: ”Av spelare, för spelare” och fotbollsprofilen Glenn Hysén har länge varit ett av deras ansikten utåt.

LeoVegas har även de tagit hjälp av en kändis för att marknadsföra sig, nämligen Frank Andersson som medverkat i både kul reklamfilmer och på kampanjbilder. Kanske kommer du ihåg deras jackpottreklamer som porträtterade Frank Andersson som miljonär och som var fullspäckad med kändisar som Frank Andersson, Pernilla Wahlgren, väder-Tone, Skansen-Jonas Wahlström och Tommy Nilsson? De har också gjort en egen variant på ICA-reklamen med Frank Andersson som ICA-stig som går igenom veckans nya varor, eller ja, i detta fall veckans nya spel.

Enligt mig har LeoVegas främst lyckats göra roliga reklamer som sticker ut. Men de når inte ända fram med den känslomässiga marknadsföringen anser jag. Där är till exempel Unibet och Svenska Spel bättre.

Ja detta var lite om spelreklam som just nu tycks synas överallt! I tv:n på Internet, i tidningar och i radion.

Gissa företaget

Hur väl har företagens reklam satt sig hos dig? Vet du vilket företag som kör med ”Probably the best beer in the world”, eller vilket spelbolag Frank Andersson promotar? I dag tänkte jag att du skulle få testa på dina reklamkunskaper, testa om du vill eller låt bli och hoppa direkt till dagens tips om du känner för det!

1. Vem har sloganen ”Makes people talk”?
a) Nokia
b) HTC
c) Vicks halstabletter
d) Läkerol

2. Vilket underklädesmärke gjord fotbollsspelaren Fredrik Ljungberg reklam för?
a) Gant
b) Calvin Klein
c) Björn Borg
d) Armani

3. Vilken biltillverkare hade länge en slogan med företagsnamnet följt av ”.for life”?
a) Volkswagen
b) Volvo
c) Toyota
d) Ford

4. Vem har I´m lovin it som slogan?
a) McDonalds
b) CocaCola
c) Maybeline
d) H&M

5. Vilket sminkföretag förknippas med orden ”Because you´re worth it”?
a) Maybeline
b) Isadora
c) Max Factor
d) L´oreal

6. Låten ”Jag vill ha fredag i dag” spelades i en reklamfilm för ett svenskt företag, vilket?
a) OLW
b) Spendrups
c) Kronfågel
d) ICA

7. Vilket företag hade reklamkampanjen ”Vi mjölkar kor, inte svenska bönder”?
a) Skånemejerier
b) Arla
c) Norrmejerier
d) Emåmejeriet

8. Vilken artist fick en hit med en reklamlåt för SAAB?
a) Sanna Nielsen
b) Frida Öhrn
c) Petra Marklund
d) Jessica Andersson

9. Vilket företag profilerar sig med ”Don´t be evil” som slogan?
a) Microsoft
b) BP
c) Apple
d) Google

Jag hoppas testet gick bra och att du tyckte det var kul. Svaren kommer i ett senare inlägg så håll koll i bloggen framöver!

En del av frågorna handlade ju om musik i reklam och om du någon gång undrar vilken låt som spelas i en viss reklam så kan du titta in hos reklammusik.se där du kan få svar. De har samlat information om mängder med låtinformation i reklamklipp.

En del av frågorna har också handlat om slogans, ett ämne jag skrivit om tidigare. Då berättade jag också om att företagens slogans kan få eget liv och användas på andra sätt än företagen tänkt sig när konsumenter runt om i världen börjar associera händelser och saker med ett en viss slogan. Men ibland händer det också att företagen får ”gratis” slogans av människor som hittar på nya mer humoristiska varianter. En av dessa människor är Cliff Dickens som driver webbsiten Honest Slogans.

På Honest Slogans publicerar Dickens välgjorda reklambilder med humoristiska slogans, här är några smakprov på hur det kan låta:

Gillette – We´re just going to keep adding more blades
Monopoly (sällskapsspelet) – A great way to ruin friendships
IKEA – We throw in extra parts just to mess with you

Vill du se fler exempel så hittar du som sagt alla reklambilder på Honest slogans. Som konsument tycker jag ju naturligtvis att hans påhitt är roliga, hade jag varit företagare är jag dock inte lika säker på vad jag hade tyckt. Att ha kontroll över sitt varumärke är nog väldigt svårt i dag när Internet finns och det är väl bara att försöka hantera det utifrån de förutsättningarna även om det är tufft.

Förutom Cliff Dickens webbsida med honest slogans så finns youtubeklipp på samma tema. Här är ett exempel!

Slogans!

I förra inlägget skrev Stefan om reklam som väcker känslor. I dag tänkte jag fortsätta lite på det temat och skriva om slogans som används för att skicka budskap från företag till konsumenter.

Här är några olika sätt som man brukar använda slogans på:

  • För ett företag eller ett varumärke, exempelvis Nike Just do it
  • För ett politiskt parti eller en politiker, till exempel Barack Obamas Yes We Can!
  • För evenemang, exempelvis har sommar-OS i Rio 2016 sloganen ”Live your passion”
  • För kommuner/städer/orter, exempel Fagersta – här får du livstid

Som du ser finns det massor av sammanhang där slogans brukar användas. Tanken med en slogan är att den ska förmedla en positiv bild av företaget/politikern, få fram ett budskap och skapa rätta känslan hos mottagaren. En slogan är alltså en del av imagen hos ett företag.

Som du ser i exemplet med Fagersta kommun här ovan så kan man använda humor även i slogans. Här får du livstid skickar ut dubbla budskap, livstids fängelse eller tid att leva? Trosa har också en kul slogan: ”Världens ände”.

Många av de svenska städerna har slogans, vissa bättre än andra. Skellefteå kör till exempel med intetsägande ”Ge idéerna plats” och Höganäs har underliga ”väl värt att investera i”.

Problemet med slogans är att de av olika anledningar kan komma att slå tillbaka på företaget. Ta Nikes slogan Just do it. En av deras stora reklamprofiler var idrottaren Oscar Pistorius som sköt ihjäl sin flickvän i hemmet. Han anklagades för mord, men fälldes för dråp och blev sen dömd för mord. När det tragiska brottet blev offentligt kopplade genast många människor samman händelsen med Nikes slogan Just do it. Det dök till och med upp photoshoppade bilder på Pistorius med pistol i hand och den berömda sloganen skriven bredvid.

En annan olycklig omständighet för Nike var att de hade gjort en reklamannons med Pistorius med orden ”I am the bullet in the chamber” bredvid foton på hur han får en explosiv start i ett löplopp. Givetvis drevs det friskt med den reklambilden efter mordet.

Kaffemärket Gevalia råkade också ut för en liknande situation. De använde sloganen ”När du får oväntat besök” och när en hemsk tågolycka slutade med att ett tåg körde in i ett bostadshus började det florera bilder på Internet på tågkraschen med Gevalias slogan + logga.

Som du ser kan det vara farligt med slogans, blir de för kända kan de utnyttjas i alla möjliga sammanhang och till många olika syften som företagen kanske inte alls vill bli förknippade med.

I sommar är det OS och som jag skrev här ovan är sloganen för detta sommarspel ”Live your passion”. Ett fint budskap! Här nedan kan du se några andra slogans som har förekommit i sommar-OS:

London 2012 – Inspire a generation
Peking 2008 – En värld – en dröm
Aten 2004 – Welcome home
Sydney 2000 – Share the spirit
Atlanta 1996 – The celebration of the century

Ja det har verkligen varit varierande kvalitet på dessa slogans under åren! I år var det i alla fall en fin slogan och förhoppningsvis lever resten av evenemanget upp till samma nivå. Jag kommer definitivt sitta bänkad framför tv:n och följa sändningarna!

Här kan du läsa mer om årets OS ifall du vill veta mer.

Bra reklam väcker känslor

isbjörnarDet är knappast längre någon hemlighet att en av de viktigaste nycklarna till en lyckad reklamkampanj är att väcka de rätta känslorna hos mottagaren. Istället för att överösa konsumenterna med fantastiska fakta och spännande detaljer om hur bra produkten eller tjänsten är så gäller det att få kunden att känna att produkten är fantastisk och spännande. Då ökar nämligen köpviljan hos de flesta.

Att spela på konsumenternas känslor kan alltså bli lönsamt. Det gäller såväl reklam som att skapa bra PR för ett företag eller när man ska utveckla produkter. Titta bara på hur elektronikbranschen började satsa på färgglada datorer, helt plötsligt var konsumenterna villiga att betala mer för en rosa dator än en svart. Plötsligt var inte datorns prestanda heller lika viktig, utan man gick på utseende.

Flera av de reklamfilmer vi ser försöker också spela på våra känslor. Kommer ni ihåg SAABs reklam där Oh Laura framförde låten Release Me? Den är ett bra exempel på känslomässig reklam enligt mig. Man berättar nästan ingenting om bilen, man ser den knappt. Istället spelar reklamen på betraktarens känslobehov av frihet och flexibilitet – titta! Såhär härligt blir det med en SAAB, fritt och bekymmerslöst kan du ta dig till de mest fantastiska platser. Att bilen är gul är knappast inte heller någon slump. Färgen sticker ut och signalerar positivitet, liv och fart.

När låten sen blev en hit fick SAAB massor av gratisreklam eftersom människor runt om i landet automatiskt associerade låten med bilmärket. Kan det bli mer lyckat?

Svenska Spels Lotto-reklam är en annan genial känslokampanj. Medarbetaren Åke kallas in till sin otrevlige chef på fredagseftermiddagen och ombeds skriva om en rapport till på måndag. Efter att ha försökt flytta fram deadline till på onsdag men utan resultat tröttnar Åke och börjar göra narr av chefen. Han härmar honom och gör fula grimaser. I slutet av reklamen visas texten: ”Har man vunnit så har man”.

Detta är en klockren igenkänningsreklam som spelar på en känsla som de flesta upplevt: att lessna på jobbet och vilja säga upp sig med omedelbar verkan. För de flesta är detta dock en ekonomisk omöjlighet, men nog har många tänkt att om jag bara vann på lotto så skulle jag säga upp mig direkt. Reklamen väcker dock drömmar och tankar, vad skulle jag göra om jag vann en storvinst? Hur skulle jag vilja ha mitt liv om jag blev ekonomiskt oberoende? På så sätt blir Lotto förknippat med konkreta drömmar om ett annat liv.

Jag har försökt komma på en reklam som står för det motsatta, det rationella. Men jag kommer inte på någon på rak arm tyvärr. Det jag spontant kommer att tänka på när jag tänker rationell reklam, det är reklam för tandkräm, diskmedel och värktabletter och liknande där tillverkarna ofta överöser lyssnaren med information om produktens egenskaper och hur de fungerar. Om du vet något bra reklamexempel så hör av dig!

Angående känslomässig reklam så är det inte heller så enkelt att det räcker att väcka känslor hos konsumenterna. Det måste vara rätt känslor som triggas, de som får oss att göra slag i saken och köpa produkten i fråga.

Humor är också något reklambranschen använder sig av för att väcka känslor. Einar Korpus har skrivit en mycket intressant avhandling om reklam, ”Reklamiska” heter den och publicerades 2008. Han har också skrivit flera andra akademiska texter och en bok om humor i reklam. Boken heter ”Skratta hela vägen till butiken” och han menar att humor ofta är ett bra knep för att få människor mer positiva till ett företag eller en produkt, men bara om man lyckas med att få mottagaren att tycka reklamen är rolig.

EM, Zlatan, reklam och sponsring

EM i fotbollTvå stora mästerskap står för dörren. Herrarnas fotbolls-EM startar i juni och i augusti drar sommar-OS igång. Jag har ju tidigare skrivit om reklam och sponsring inom idrotten och varken EM eller OS är några undantag när det kommer till detta. En av sponsorerna till bägge dessa evenemang är McDonalds. En annan är CocaCola.

Två stora skräpmatsgiganter sponsrar med andra ord två av idrottsvärldens största tävlingar. Nu återstår det att se hur denna sponsring kommer ta sig i uttryck. Blir det som med skidlandslaget att fotbollsspelarna lånar ut namn till McDonalds hamburgare eller kommer de bara bära loggan på matchtröjan?

Det finns även fler tveksamma sponsorer till eventen. EM sponsras till exempel av Carlsberg, men jag ska inte ge mig in i en ny diskussion om sponsormoralen i idrottsvärlden, mitt tidigare inlägg får tala för vad jag tycker. Istället tänkte jag vända blicken mot Zlatan som syns allt mer i omtalade reklamsammanhang.

Det började med hans insats för Volvo där han bjöd på en specialversion av Sveriges nationalsång och fortsatte med att han lånade ut både kropp, röst och namn till en reklamfilm för FN:s World Food Program. Nu har han gjort en ny bra reklam, denna gång för Vitamin Well. I reklamfilmen väntar en arbetssökande på att bli intervjuad för jobbet som säljare av Vitamin Well, och in kommer Zlatan för att hålla intervjun.

Med reklamfilmerna har Zlatan inte bara gjort PR för företagen, han har också skapat bra PR för sig själv. I de olika reklamfilmerna har han fått visa upp olika sidor av sin personlighet, den starke och stolta idrottaren och personen, den socialt engagerade och den humoristiske Zlatan är några av sidorna vi har vi fått se glimtar av.

Men i juni är det alltså dags för fotbolls-EM och ingen reklamfilm i världen skulle kunna få Zlatan så helgonförklarad som om han bidrar till stora framgångar för det svenska landslaget. Ett landslag som har brottats med dåligt rykte under en lång tid nu på grund av tveksamma spelprestationer. Ett bra EM skulle med andra ord bli ett riktigt PR-lyft för det svenska herrlandslaget i fotboll.

Den svenska truppen är nu helt spikad, men alla länder har inte lämnat in sina spelarlistor ännu. I natt är dock sista chansen och det har trillat in nya laguppställningar under dagen och det ska bli spännande att se vilka spelare Irland och Italien kommer skicka. Belgien som också är med i Grupp E där Sverige ingår har lämnat in sin spelarlista och där finns mittfältsstjärnorna Eden Hazard samt Kevin de Bruyne med.

Om  du vill veta mer om EM och landslagen så titta in på fotbollsem.net för mer information. Där får du också information om tv-tider och spelresultat när mästerskapet dragit igång.

Detta blir förmodligen Zlatans sista landskamp, sen väntar spel i ett nytt hemligt klubblag och förmodligen fler reklamkampanjer. Zlatan är inte heller den ende som slutar efter EM, även Isaksson och Källström lämnar landslagsfotbollen när fotbolls-EM är över.

All reklam är bra reklam – eller?

Flygbolag och dålig PR

Hur många gånger har man inte hört uttrycket ”All reklam är bra reklam”? Alldeles för många skulle jag vilja säga eftersom jag inte håller med om påståendet. Men jag är alltid öppen för debatt så är du av en annan åsikt är du välkommen att försöka övertyga mig!

Som stöd för min ståndpunkt kan vi ta flygbolaget Malaysia Airlines som med bara några månaders mellanrum råkade ut för två tragiska flygplanskrascher, det ena planet försvann spårlöst över indiska oceanen och det andra sköts ned i Ukraina. Efteråt hamnade flygbolaget i ekonomisk kris och var i princip konkursmässigt ett år senare. Visserligen hade Malaysia Airlines ingen strålande ekonomi innan krascherna, men de bidrog definitivt till att det gick snabbt utför för bolaget.

Att byta namn på bolag med dåligt rykte är också en strategi som använts. Det amerikanska flygbolaget ValuJet var illa ute efter att deras plan varit med om en allvarlig olycka och en fatal krasch inom mindre än loppet av ett år. De fick dessutom flygförbud på grund av säkerhetsbrister och efteråt när kunderna svek blev de tvungna att byta namn till AirTran Airways, detta gjordes genom en fusion mellan de bägge flygbolagen.

Nu är mina två exempel ovan ganska extrema. Men de visar tydligt att all mediaexponering inte är av godo för företagen. Ett annat tydligt exempel på detta är vårdbolaget Carema som bytte namn till Vardaga efter mycket negativ publicitet kring hur det fungerade på deras äldreboenden. Om det nya namnvalet var så väl genomtänkt är däremot en annan femma eftersom det kan förvrängas till Vård-aga, en stämpel man absolut inte vill ha när man jobbar inom vården.

Att driva företag i dag måste vara en stor utmaning med tanke på hur snabbt information sprider sig och hur många kanaler som finns tillgängliga för missnöjda kunder att nå ut med sitt budskap. Facebook, nätforum, bloggar och recensionssidor är bara några av de ställen där företagens kunder kan komma till tals och uttala sig. På samma sätt är ju Internet också fantastiskt då bra företag snabbt kan få positiv publicitet.

Jag tror detta kommer bli reklamskaparnas stora utmaning i framtiden, att nå ut på sociala medier och skapa diskussioner, känslor och engagemang kring produkterna eller tjänsterna.

McDonalds sponsrar skidlandslaget – bra?

Sponsring skidlandslaget

Nu kommer ett riktigt gnällinlägg! Så känn dig varnad 🙂

Jag har länge velat ventilera min frustration över skidlandslagets samarbete med McDonalds, och i dag kom jag på att jag ju har en blogg där jag kan skriva av mig.

För er som inte har en aning om vad jag pratar om så kommer nu lite bakgrundsfakta:

– Det svenska skidlandslaget sponsras av McDonalds sen några år tillbaka.
– Förutom att bära McDonalds logga på tävlingsdräkterna så ställer en del skidåkare upp på tv-reklam, lånar ut sina namn till Mc Donalds maträtter och poserar i underställ med hamburgare på i McDonalds BigMacShop.

Vad är det då jag retar mig på? Att McDonalds sponsrar skidlandslaget? Nej, egentligen inte. Det jag retar mig mest på är hur sponsorsamarbetet är upplagt. Att bära en logga är inte samma sak som att låna ut sitt namn eller medverka i reklamfilmer för att marknadsföra en produkt väldigt aktivt.

Hade sponsorsamarbetet enbart sträckt sig till loggan på kläderna hade jag inte haft så stora invändningar. Lite invändningar hade jag såklart haft med tanke på att de är idrottare som ska stå för sunda värderingar med tanke på att de är förebilder för många, små som stora. Dessutom är deras verksamhet till viss del finansierad med skattemedel så då skulle man ju kunna tycka att de inte borde samarbeta med sponsorer som säljer produkter som är dåliga för folkhälsan.

Men jag förstår också att sponsorsamarbeten vore omöjliga om man ska vara för petig med vilka man samarbetar med eftersom det finns för- och nackdelar med de flesta företag och deras produkter och tjänster.

Jag hade kunnat förstå skidåkarnas aktiva medverkan i marknadsföringen av McDonalds om det hade gällt nya hälsosamma produkter, till exempel sallader, fräsch kyckling med mera. Men så är alltså inte fallet. Visst, några av idrottarna har lånat ut namnet till mer hälsosamma produkter men andra har hetat till exempel Bagel Maria P-H med ägg och bacon eller Maestro Halfvarsson BBQ & Co som innehåller bacon och dubbla hamburgare.

Som alla vet är bacon inte särskilt hälsosamt och vad McDonalds har i sin mat är det egentligen ingen som vet. Klart är i alla fall att det är en massa tillsatser för att maten alltid ska smaka på ett visst sätt. Jag säger inte att man inte kan äta en hamburgare på McDonalds då och då, jag säger bara att jag inte tycker idrottare ska promota dessa halvsyntetiska produkter som inte är i närheten av att innehålla samma saker som en hemgjord hamburgare.

I år hade McDonalds dessutom en kampanj där man kunde samla idolkort på skidåkarna genom att äta på McDonalds, något som uppmuntrar en del att äta mer än de hade tänkt eller velat eftersom de vill hinna få ihop en komplett samling av idolkort innan kampanjen upphör. Ett smart sätt att få folk att ändra vanor och börja äta ute oftare.

Som du säkert förstår är det inte McDonalds jag är upprörd över, de har fått igenom ett strålande samarbete och gör reklam som gynnar deras verksamhet. Dessutom framstår de som socialt engagerade då en del av försäljningen från produkterna går till deras projekt Skidlyftet och Ronald McDonald.

Skidlandslaget å andra sidan anser jag har fått dålig PR tack vare avtalet med McDonalds. Jag har själv blivit väldigt negativ till landslaget och sponsoravtalet väckte också negativa reaktioner i Norge där den norske skidlandslagets kommersiella chef sa att han inte skulle ha tagit emot McDonalds som sponsor.

Frågan är dock om det spelar någon roll för skidlandslaget om de får dålig PR? Har de något att förlora?

Reklampriset Guldägget

Varje år sedan 1961 prisas de reklamskapare som gjort bäst ifrån sig under året som gått vad gäller kampanjer inom olika kategorier som radio, utomhusreklam med mera. Priset kallas för Guldägget och det är branschorganisationen Sveriges Kommunikationsbyråer som håller i evenemanget.

Förutom Guldägget finns flera andra sidopriser man kan vinna, exempelvis Platinaägget eller Titanpriset.

Nyligen delades årets Guldägg ut och filmen 805 Millions Names vann PR-priset. Forsman & Bodenfors har skapat reklamen på uppdrag av United Nations World Food Programme och i filmen används fotbollsstjärnan Zlatan för att få ut budskapet. Värt att nämna är att reklamen gjordes gratis i syfte att bekämpa svält och hunger.

I detta inlägg tänkte jag titta närmre på två andra vinnare som prisats med Guldägg!

The Epic Split:

Kommer ni ihåg Volvo Lastvagnars reklam The Epic Split med Jean Claude Van Damme som gick ner i split mellan två lastbilar till Enyas låt Only Time? 2014 kammade reklamen hem två Guldägg, det ena för Film/Ljud, det andra för film. Reklamen blev en enorm succé och på youtube lade många tittare från olika delar av världen upp egna varianter och parodier på reklamfilmen som en hyllning till Van Damme och till reklamfilmen.

Höganäs kommun gjorde till exempel en egen version av den berömda reklamen med en lite humoristisk underton.

Vem låg då bakom denna succé? Jo PR-byrån Forsman & Bodenfors på uppdrag av Volvo Lastvagnar.

ICA reklamfilmer

ICAs reklamfilmer med ICA-Stig och hans personal gjorde omedelbart succé när de började sändas 2001. De första tre åren vann reklamfilmens skapare, PR-företaget King, Guldägget för årets reklamfilm (2001, 2002, 2003).

ICA reklamen har blivit något av ett fenomen och precis som det står i wikipediaartikeln om reklamen så är det lite som en såpa, en evighetssåpa som fortfarande går hem hos tittarna. Skådespelare har bytts ut under åren och gästskådisar som Gudrun Schyman, Lill-Babs och Jamie Oliver har medverkat i reklamen. Från början spelade Hans Mosesson ICA-Stig, nu är det Loa Falkman som har uppdraget. Den mest trogne skådisen i ICA-reklamen är Paul Tilly som varit med sedan premiären 2001.

Övrigt

På Guldäggets webbsida går det tyvärr bara att se alla vinnare från år 2000 och framåt. Det hade varit jätteintressant att få veta även vilka tidigare års pristagare har varit! Men det kanske dyker upp i framtiden, vi går ju åt ett håll där vi mer och mer börjar digitalisera gamla arkiv vilket är positivt för då blir informationen mer lättillgänglig.

En reklam jag undrar om den fick pris var Gevalias ”När du får oväntat besök”. På Gevalias webbplats kan man läsa en intressant artikel om reklamen och där står att reklamen vann priser, men de specificerar inte vilka priser och för vad tyvärr. Men om du som jag imponerade av Gevalia-reklamen när den kom på tv i början på 90-talet så spana in artikeln!

© 2016 Heimercompany