All reklam är bra reklam – eller?

Flygbolag och dålig PR

Hur många gånger har man inte hört uttrycket ”All reklam är bra reklam”? Alldeles för många skulle jag vilja säga eftersom jag inte håller med om påståendet. Men jag är alltid öppen för debatt så är du av en annan åsikt är du välkommen att försöka övertyga mig!

Som stöd för min ståndpunkt kan vi ta flygbolaget Malaysia Airlines som med bara några månaders mellanrum råkade ut för två tragiska flygplanskrascher, det ena planet försvann spårlöst över indiska oceanen och det andra sköts ned i Ukraina. Efteråt hamnade flygbolaget i ekonomisk kris och var i princip konkursmässigt ett år senare. Visserligen hade Malaysia Airlines ingen strålande ekonomi innan krascherna, men de bidrog definitivt till att det gick snabbt utför för bolaget.

Att byta namn på bolag med dåligt rykte är också en strategi som använts. Det amerikanska flygbolaget ValuJet var illa ute efter att deras plan varit med om en allvarlig olycka och en fatal krasch inom mindre än loppet av ett år. De fick dessutom flygförbud på grund av säkerhetsbrister och efteråt när kunderna svek blev de tvungna att byta namn till AirTran Airways, detta gjordes genom en fusion mellan de bägge flygbolagen.

Nu är mina två exempel ovan ganska extrema. Men de visar tydligt att all mediaexponering inte är av godo för företagen. Ett annat tydligt exempel på detta är vårdbolaget Carema som bytte namn till Vardaga efter mycket negativ publicitet kring hur det fungerade på deras äldreboenden. Om det nya namnvalet var så väl genomtänkt är däremot en annan femma eftersom det kan förvrängas till Vård-aga, en stämpel man absolut inte vill ha när man jobbar inom vården.

Att driva företag i dag måste vara en stor utmaning med tanke på hur snabbt information sprider sig och hur många kanaler som finns tillgängliga för missnöjda kunder att nå ut med sitt budskap. Facebook, nätforum, bloggar och recensionssidor är bara några av de ställen där företagens kunder kan komma till tals och uttala sig. På samma sätt är ju Internet också fantastiskt då bra företag snabbt kan få positiv publicitet.

Jag tror detta kommer bli reklamskaparnas stora utmaning i framtiden, att nå ut på sociala medier och skapa diskussioner, känslor och engagemang kring produkterna eller tjänsterna.

McDonalds sponsrar skidlandslaget – bra?

Sponsring skidlandslaget

Nu kommer ett riktigt gnällinlägg! Så känn dig varnad 🙂

Jag har länge velat ventilera min frustration över skidlandslagets samarbete med McDonalds, och i dag kom jag på att jag ju har en blogg där jag kan skriva av mig.

För er som inte har en aning om vad jag pratar om så kommer nu lite bakgrundsfakta:

– Det svenska skidlandslaget sponsras av McDonalds sen några år tillbaka.
– Förutom att bära McDonalds logga på tävlingsdräkterna så ställer en del skidåkare upp på tv-reklam, lånar ut sina namn till Mc Donalds maträtter och poserar i underställ med hamburgare på i McDonalds BigMacShop.

Vad är det då jag retar mig på? Att McDonalds sponsrar skidlandslaget? Nej, egentligen inte. Det jag retar mig mest på är hur sponsorsamarbetet är upplagt. Att bära en logga är inte samma sak som att låna ut sitt namn eller medverka i reklamfilmer för att marknadsföra en produkt väldigt aktivt.

Hade sponsorsamarbetet enbart sträckt sig till loggan på kläderna hade jag inte haft så stora invändningar. Lite invändningar hade jag såklart haft med tanke på att de är idrottare som ska stå för sunda värderingar med tanke på att de är förebilder för många, små som stora. Dessutom är deras verksamhet till viss del finansierad med skattemedel så då skulle man ju kunna tycka att de inte borde samarbeta med sponsorer som säljer produkter som är dåliga för folkhälsan.

Men jag förstår också att sponsorsamarbeten vore omöjliga om man ska vara för petig med vilka man samarbetar med eftersom det finns för- och nackdelar med de flesta företag och deras produkter och tjänster.

Jag hade kunnat förstå skidåkarnas aktiva medverkan i marknadsföringen av McDonalds om det hade gällt nya hälsosamma produkter, till exempel sallader, fräsch kyckling med mera. Men så är alltså inte fallet. Visst, några av idrottarna har lånat ut namnet till mer hälsosamma produkter men andra har hetat till exempel Bagel Maria P-H med ägg och bacon eller Maestro Halfvarsson BBQ & Co som innehåller bacon och dubbla hamburgare.

Som alla vet är bacon inte särskilt hälsosamt och vad McDonalds har i sin mat är det egentligen ingen som vet. Klart är i alla fall att det är en massa tillsatser för att maten alltid ska smaka på ett visst sätt. Jag säger inte att man inte kan äta en hamburgare på McDonalds då och då, jag säger bara att jag inte tycker idrottare ska promota dessa halvsyntetiska produkter som inte är i närheten av att innehålla samma saker som en hemgjord hamburgare.

I år hade McDonalds dessutom en kampanj där man kunde samla idolkort på skidåkarna genom att äta på McDonalds, något som uppmuntrar en del att äta mer än de hade tänkt eller velat eftersom de vill hinna få ihop en komplett samling av idolkort innan kampanjen upphör. Ett smart sätt att få folk att ändra vanor och börja äta ute oftare.

Som du säkert förstår är det inte McDonalds jag är upprörd över, de har fått igenom ett strålande samarbete och gör reklam som gynnar deras verksamhet. Dessutom framstår de som socialt engagerade då en del av försäljningen från produkterna går till deras projekt Skidlyftet och Ronald McDonald.

Skidlandslaget å andra sidan anser jag har fått dålig PR tack vare avtalet med McDonalds. Jag har själv blivit väldigt negativ till landslaget och sponsoravtalet väckte också negativa reaktioner i Norge där den norske skidlandslagets kommersiella chef sa att han inte skulle ha tagit emot McDonalds som sponsor.

Frågan är dock om det spelar någon roll för skidlandslaget om de får dålig PR? Har de något att förlora?

Reklampriset Guldägget

Varje år sedan 1961 prisas de reklamskapare som gjort bäst ifrån sig under året som gått vad gäller kampanjer inom olika kategorier som radio, utomhusreklam med mera. Priset kallas för Guldägget och det är branschorganisationen Sveriges Kommunikationsbyråer som håller i evenemanget.

Förutom Guldägget finns flera andra sidopriser man kan vinna, exempelvis Platinaägget eller Titanpriset.

Nyligen delades årets Guldägg ut och filmen 805 Millions Names vann PR-priset. Forsman & Bodenfors har skapat reklamen på uppdrag av United Nations World Food Programme och i filmen används fotbollsstjärnan Zlatan för att få ut budskapet. Värt att nämna är att reklamen gjordes gratis i syfte att bekämpa svält och hunger.

I detta inlägg tänkte jag titta närmre på två andra vinnare som prisats med Guldägg!

The Epic Split:

Kommer ni ihåg Volvo Lastvagnars reklam The Epic Split med Jean Claude Van Damme som gick ner i split mellan två lastbilar till Enyas låt Only Time? 2014 kammade reklamen hem två Guldägg, det ena för Film/Ljud, det andra för film. Reklamen blev en enorm succé och på youtube lade många tittare från olika delar av världen upp egna varianter och parodier på reklamfilmen som en hyllning till Van Damme och till reklamfilmen.

Höganäs kommun gjorde till exempel en egen version av den berömda reklamen med en lite humoristisk underton.

Vem låg då bakom denna succé? Jo PR-byrån Forsman & Bodenfors på uppdrag av Volvo Lastvagnar.

ICA reklamfilmer

ICAs reklamfilmer med ICA-Stig och hans personal gjorde omedelbart succé när de började sändas 2001. De första tre åren vann reklamfilmens skapare, PR-företaget King, Guldägget för årets reklamfilm (2001, 2002, 2003).

ICA reklamen har blivit något av ett fenomen och precis som det står i wikipediaartikeln om reklamen så är det lite som en såpa, en evighetssåpa som fortfarande går hem hos tittarna. Skådespelare har bytts ut under åren och gästskådisar som Gudrun Schyman, Lill-Babs och Jamie Oliver har medverkat i reklamen. Från början spelade Hans Mosesson ICA-Stig, nu är det Loa Falkman som har uppdraget. Den mest trogne skådisen i ICA-reklamen är Paul Tilly som varit med sedan premiären 2001.

Övrigt

På Guldäggets webbsida går det tyvärr bara att se alla vinnare från år 2000 och framåt. Det hade varit jätteintressant att få veta även vilka tidigare års pristagare har varit! Men det kanske dyker upp i framtiden, vi går ju åt ett håll där vi mer och mer börjar digitalisera gamla arkiv vilket är positivt för då blir informationen mer lättillgänglig.

En reklam jag undrar om den fick pris var Gevalias ”När du får oväntat besök”. På Gevalias webbplats kan man läsa en intressant artikel om reklamen och där står att reklamen vann priser, men de specificerar inte vilka priser och för vad tyvärr. Men om du som jag imponerade av Gevalia-reklamen när den kom på tv i början på 90-talet så spana in artikeln!

© 2016 Heimercompany